شركة سايتيوس للأبحاث أجرت دراسة شاملة لفهم عادات وتفضيلات وتصورات المستهلكين فيما يتعلق باستهلاك التمور. هدفت هذه الدراسة إلى جمع رؤى تفصيلية حول كيفية إدراج المستهلكين النهائيين للتمور في أنظمتهم الغذائية، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي عليهم، وأنماط استهلاكهم العامة. وقد تم تنفيذ الدراسة على مراحل متعددة، واستهدفت مجموعات مختلفة من المشاركين، بما في ذلك مستخدمي التمور، وغير المستخدمين، والمستخدمين العرضيين.
فهم نمط حياة المستهلك وعادات الاستهلاك:
استكشاف الروتين اليومي، وعادات الإجازات، وتفضيلات تناول الطعام خارج المنزل، وتفضيلات العلامات التجارية في فئات المنتجات المختلفة.
تحليل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي:
تقييم تأثير منصات التواصل الاجتماعي والمؤثرين على سلوك المستهلك وخياراته الغذائية.
التحقيق في استهلاك التمور:
جمع معلومات مفصلة حول أنماط الاستهلاك، والتفضيلات، وسلوك الشراء المرتبط بالتمور.
تحديد الاحتياجات والفجوات في السوق:
تحديد مدى توافر ورضا المستهلكين عن أنواع التمور، والكشف عن أي فجوات في السوق يمكن معالجتها.
فهم الحواجز أمام غير المستهلكين:
استكشاف الأسباب وراء عدم استهلاك التمور والعوامل التي قد تشجع على تجربتها.
فحص أنماط الاستهلاك العرضي:
التحقيق في سبب استهلاك بعض المستهلكين للتمور بشكل عرضي فقط وما قد يحفزهم على زيادة معدل استهلاكهم.
استخدمت الدراسة نهج استبيان منظم مع مجموعات مختلفة من الأسئلة تم توجيهها إلى مجموعات متنوعة من المستجيبين:
قدّمت هذه الدراسة رؤى قيّمة حول تفضيلات وسلوكيات المستهلكين المتعلقة بالتمور. تضمنت النتائج الرئيسية اهتمامًا قويًا بالابتكارات المستندة إلى التمور، وحاجة إلى مزيد من التنوع في السوق. أظهر غير المستهلكين إمكانية التحول إلى مستهلكين من خلال التسويق الموجّه وتقديم منتجات مناسبة. ستساعد نتائج الدراسة في توجيه تطوير المنتجات المستقبلية واستراتيجيات التسويق لمُنتجي وبائعي التمور.
